名片+官网,强化个人IP拉进距离

品牌简介

认知社区是一个专注家庭教育领域的品牌。提供家庭教育与家风建设咨询、青少年心理健康与品格禹城,以及大学生创业就业互助服务。

痛点解决

认知社区创始人邓兆生有30多年的事业单位及卫生管理经历,热爱家庭教育,希望通过认知社区传达系统家庭教育理念。但“家风建设”熟知群体不多,不理解,就很难认可其价值。认知社区找到小官网,希望通过“名片+官网”打造“家庭导师”角色,让家庭教育的理念得到普及。

玩法解读

认知社区在创始人在借助“名片+官网”,用名片强化个人IP,带动小程序官网访问。同时,又巧用了产品“链接”能力。当访客查看他的小程序时,可以一直逛下去,沉浸式体验带来更好转化效果。

具体是怎么做的?下面给大家详细讲一讲:

① 详情页符合访客心理

很多人的小程序访客虽然多,但停留时间都很短,从运营角度来说,只停留了几秒的客户接收的信息极少,基本属于无效客户。但邓兆生邓总的小程序,其访问时间都远超平均水平。有个很重要的原因在于,他的名片详情页极具人格化,有让人有看下去的欲望。

邓兆生的首页内容主要讲了几件事:

我是谁
我在做一件什么事
这件事对你的价值是什么
为什么这件事对你很重要
我能提供哪些成熟产品
如何报名我的活动

发现没有,邓总的名片里没有一开始就给你介绍产品,而是先向你自我介绍,仿佛在和你面对面交流。很多人喜欢一上来就推产品,忽略了对方需不需要、想不想了解的问题,导致访客停留几秒就离开了。

② 巧用链接留住访客

小官网有非常强大的“链接”能力。支持在页面任意位置添加文章、商品、名片、其他小官网、第三方小程序等。认知社区充分利用了这一功能。例如:

● 邓兆生的个人介绍页,就链接了他的一些新闻报道和主要观点,方便访客快速全面了解。

● 而他的观点文章下,又会链接上自己的名片,方便认可的读者和他取得联系。

● 认知社区的产品介绍页中,会链接相关的案例文章,提升信任度。

● 文章中又能跳转相应的产品详情页。

让用户越沉浸,信任和转化效果就越好。


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